Картки — це культурні продукти, зосереджені навколо популярних IP-персонажів, які продаються за моделлю сліпої коробки. Одна картка зазвичай коштує менше 2 юанів, а рідкісні картки з’являються з імовірністю всього 0,05%. Картки містять IP-персонажів, таких як Ultraman і Ye Luoli, що забезпечує як естетичну, так і конкурентну цінність. Деякі рідкісні картки можуть коштувати тисячі юанів на вторинному ринку, насамперед для учнів початкової та середньої школи.
Ця індустрія виникла наприкінці 19 століття з рекламними листівками тютюну в Сполучених Штатах. У моїй країні ринок почав розвиватися з тестуванням гри *Three Kingdoms Kill* у 2009 році, а серія карток Ultraman дала поштовх до швидкого зростання в 2018 році. У 2022 році картки становили 17,6% частки ринку IP-іграшок, а до 2024 року розмір ринку зріс до 26,3 мільярдів юанів, причому GMV карток Yuewen Group перевищила 200 мільйонів юанів. Індустрія приймає паралельну стратегію розробки змагальних подій і оригінальних ІП, а також поступово з’являються незалежні ІП, такі як *Card Games of Three Kingdoms* і *Heroes of the Water Margin*. У 2023 році Державна адміністрація з регулювання ринків видала *Рекомендації зі стандартизації ділової практики «сліпих ящиків» (випробування)*, що регулюють споживання неповнолітніми.
